În pragul campaniei Black Friday 2025, Hansa, unul dintre jucătorii pieței locale de electrocasnice, anunță o creștere de 25% a vânzărilor în primele nouă luni ale anului, semnificativ peste ritmul pieței locale. Această performanță robustă a fost obținută în pofida unui context economic dificil, marcat de inflație ridicată și consum moderat. Evoluția pozitivă a Hansa reflectă preferința tot mai accentuată a românilor pentru aparate de uz casnic fiabile, cu eficiență energetică sporită și garanții extinse, care le oferă siguranță și predictibilitate în utilizare pe termen lung.
Piața locală a electrocasnicelor a avut o evoluție modestă în 2025, cu variații minore între categorii. Potrivit estimărilor din industrie, vânzările de aparate încorporabile (cuptoare, plite, hote integrate în mobilier) au crescut cu aproximativ 5–6% în primele trei trimestre, în timp ce segmentul de aragazuri tradiționale a înregistrat o scădere de aproximativ 4–5%. Se remarcă și o schimbare de mix în preferințele consumatorilor: modele de gătit electrice sau mixte (cuptoare electrice și plite pe gaz/inducție) câștigă teren, în defavoarea celor exclusiv pe gaz. Totodată, producătorii resimt presiune pe prețuri și pe lanțul de aprovizionare, iar cumpărătorii manifestă o predilecție pentru finisajele din inox (culoarea gri), considerat un indicator al calității și durabilității, la achiziția noilor aparate.
Pe fondul inflației de două cifre din ultima perioadă, consumatorii au devenit mai prudenți în a face achiziții mari, amânând cumpărarea de electrocasnice costisitoare dacă nu sunt absolut necesare. Cu toate acestea, interesul rămâne ridicat pentru produsele fiabile și eficiente energetic, care promit economie pe termen lung la facturile de utilități și reduc riscul de defecțiuni. Piața s-a polarizat astfel între clienții orientați spre modele premium, cu tehnologii avansate (pentru eficiență și sustenabilitate), și cei care așteaptă promoții sau optează doar pentru înlocuirea echipamentelor esențiale.
Hansa România a reușit să capitalizeze această nevoie de fiabilitate
“Creșterea de două cifre într-o piață practic plată se datorează strategiei noastre axate pe calitate și servicii. Am observat că, într-un mediu cu inflație ridicată, românii caută electrocasnice durabile, cu consum eficient și garanție extinsă, pentru a-și proteja investiția. Ne-am concentrat pe servicii post-vânzare și oferirea unei garanții de 5 ani la produsele Hansa, o măsură prin care răspundem nevoii de predictibilitate a clienților”, explică Mioara Bolozan, Country Manager Hansa România & Moldova.
La nivel de portofoliu, cele mai mari creșteri pentru Hansa s-au înregistrat în categoriile de plite și hote, unde vânzările au avansat cu peste 50% față de perioada similară a anului trecut. Acest salt indică orientarea consumatorilor către soluții de bucătărie moderne, adesea încorporabile, care optimizează spațiul și eficiența energetică. Aragazurile, produsul tradițional de bază al brandului, au contribuit și ele la rezultat cu un plus de aproximativ 15%, o performanță notabilă având în vedere ușoara contracție a pieței pe acest segment. Oferta echilibrată, de la electrocasnice entry-level fiabile până la modele premium cu funcții smart a permis adresarea diverselor segmente de cumpărători în climatul economic actual.
Tendințele pieței
Pe fondul cererii tot mai exigente, Hansa a observat interes crescut pentru aparatele dotate cu specificații tehnice superioare. De exemplu, cumpărătorii aleg cu precădere hotele de bucătărie cu două motoare, atât cele telescopice, cât și cele tradiționale, care oferă o putere de absorbție mai mare și pot face față gătitului intensiv. De asemenea, se caută cuptoare încorporabile cu capacitate mare (70–80 de litri), adecvate pentru familii numeroase sau gătit festiv, precum și plite cu suporturi din fontă, apreciate pentru robustețe și stabilitate. Hansa și-a diversificat gama ținând cont de aceste preferințe, introducând modele noi care îmbină designul modern cu funcționalitatea, de la cuptoare multifuncționale cu tehnologie de autocurășare prin cataliză și afișaj digital, până la plite pe gaz cu funcții de siguranță îmbunătățite și arzătoare Wok performante.
Hansa își propune să continue acest trend ascendent și să își consolideze poziția pe piața locală de electrocasnice. Brandul mizează în continuare pe atributele cheie – calitate, eficiență și suport post-vânzare – într-o perioadă în care cumpărătorii acordă o atenție sporită valorii pe care o primesc.
“Suntem încrezători că abordarea noastră, centrată pe nevoile reale ale consumatorilor, va continua să dea roade. Pregătim inclusiv oferte speciale de Black Friday, menite să răsplătească fidelitatea clienților care caută soluții de durată, fără compromis la performanță.”, afirmă Mioara Bolozan.
Într-o piață cu evoluție lentă, Hansa se detașează drept unul dintre jucătorii dinamici care stimulează categoria electrocasnicelor, demonstrând că orientarea spre produse fiabile, eficiente și servicii complete reprezintă cheia succesului pe termen lung.
Hansa
Cu o tradiție de aproape 70 de ani în producția de aparate de gătit la fabrica sa din Wronki, Polonia, Hansa se poziționează ca un expert în domeniu și un promotor al eficienței energetice. Parte a grupului european Amica, activ în peste 50 de țări, Hansa oferă o gamă completă de aragazuri, plite și cuptoare încorporabile proiectate pentru a satisface cerințele actuale de consum redus, fiabilitate și design modern. Grupul Amica se concentrează pe fabricarea aparatelor de gătit electrice, adresând întreaga piață europeană, unde profilul de consum este preponderent electric.
Întregul conținut al site-ului www.electroretail.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
De două ori pe săptămână puteți primi gratuit, direct pe adresa dvs de e-mail, cele mai proaspete ştiri din sectoarele Electronice, Electrocasnice, IT&C și Multimedia.
Abonaţi-vă la newsletter aici: www.electroretail.ro/newsletter
Publicația ElectroRetail.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
