Black Friday se pregătește, de fapt, cu multe săptămâni înainte de campania reducerilor. În octombrie, camioanele transportă deja marfa care trebuie să ajungă în depozite, centre de distribuție și magazine, iar în perioadele de vârf, numărul de expediții poate depăși de peste două ori nivelul unei luni obișnuite, arată o analiză Raben România, companie de logistică.
Pentru ca un produs să fie disponibil de Black Friday, transportul trebuie planificat cu multe săptămâni înainte. În octombrie, retailerii sunt deja în etapa de pregătire a stocurilor, iar logistica încearcă să estimeze câtă marfă urmează să intre în rețea pentru a putea asigura capacitatea necesară.
Nu este suficient să existe mai multe camioane
Creșterea volumelor de produse pune presiune pe întregul lanț. Sunt necesare mai multe vehicule, dar și suficientă capacitate de descărcare, procesare și transfer al mărfii.
În transportul rutier de marfă, depozitele funcționează în mare parte în regim de cross-docking: marfa este descărcată, procesată și încărcată pentru următoarea etapă a transportului, de regulă în câteva ore. Dacă volumele cresc brusc peste nivelul estimat, marfa poate rata următoarea conexiune, iar întârzierea se poate transmite mai departe în rețea.
„În spatele unei campanii de Black Friday sunt multe săptămâni de transport și planificare. Camionul este elementul care face legătura dintre producător, depozit, centrul de distribuție și, în final, punctul din care produsul ajunge la consumator. În perioadele de vârf, însă, nu este suficient să ai mai multe camioane. Întreaga rețea trebuie să poată procesa volumele suplimentare în același ritm”, spune Cătălina Zamfir, Manager Transport Internațional, Raben România.
O estimare greșită poate produce un efect de domino
Una dintre cele mai mari vulnerabilități ale perioadei este diferența dintre volumele estimate de retaileri și cele care apar în practică.
În cazul în care într-un terminal ajunge brusc mult mai multă marfă decât era planificată, capacitatea de descărcare și procesare poate fi depășită temporar. Marfa poate rata următoarele conexiuni, iar întârzierile se pot propaga către alte hub-uri și către mai multe expediții.
Supraestimarea cererii poate crea, de asemenea, probleme, cum ar fi stocuri mai mari decât necesarul și resurse logistice pregătite pentru volume care nu se materializează. De aceea, estimările de volum sunt folosite pentru a dimensiona din timp capacitatea de transport, frecvența anumitor curse și resursele din terminale.
Black Friday este urmat imediat de sezonul cumpărăturilor de Crăciun, astfel că presiunea logistică nu dispare după campanie. Asta înseamnă că pentru operatorii de transport, este vorba despre un sezon de vârf mai lung, cu mai multe valuri succesive de marfă.
Raben Group
Raben Group este un furnizor de servicii logistice de origine olandeză, care oferă servicii TFL complete: logistică contractuală, rețea rutieră (domestică, internațională și spre Est), Fresh Logistics, transport FTL și intermodal.
Cei 95 de ani de experiență și recunoașterea pe piață permit companiei să construiască și să mențină relații pe termen lung cu clienții. Raben oferă logistică „cu chip uman” pentru întreprinderi mici, mijlocii și mari. Parteneriatul și încrederea fac parte din acest stil de colaborare. În business, Raben respectă principiile fair play, deoarece consideră că relațiile bazate pe onestitate reciprocă construiesc un viitor mai bun.
Grupul deține peste 180 de filiale proprii în 17 țări europene (Austria, Bulgaria, Cehia, Estonia, Germania, Grecia, Ungaria, Italia, Letonia, Lituania, Olanda, Polonia, România, Slovacia, Elveția, Turcia și Ucraina) și gestionează aproximativ 2.000.000 m² de spațiu de depozitare. Zilnic, Raben trimite pe șosele 10.000 de camioane. În 2025, operatorul logistic a înregistrat venituri de 2,3 miliarde EUR. Totuși, totul a pornit de la o mică afacere de familie olandeză. Valorile caracteristice companiilor de familie sunt și astăzi importante pentru Grup, având un impact pozitiv asupra implicării angajaților și a relațiilor cu clienții.
Raben sunt „People with Drive”. Este o echipă care iubește provocările și joacă mereu pentru același obiectiv. Cei 12.400 de angajați au fiecare propria motivație care împinge echipa înainte. Se distinge prin spirit antreprenorial, energie și dorința de a obține mereu mai mult.
Grupul își propune să fie motorul care nu doar menține lumea în mișcare, ci o face mai bună și mai verde. De aceea, implementează consecvent strategia de sustenabilitate, bazată pe trei piloni: organizație responsabilă, protecția mediului și impact social.
Raben România
Raben este prezentă în România de 10 ani și operează propria rețea de 10 depozite, prin care asigură colectări și livrări în zonele alocate, inclusiv servicii de grupaj, cu timpi de tranzit competitivi.
Totul a început însă cu o mică afacere de familie din Țările de Jos. Și astăzi, valorile asociate unei afaceri de familie rămân importante pentru companie și contribuie pozitiv atât la implicarea angajaților, cât și la relațiile cu clienții.
Întregul conținut al site-ului www.electroretail.ro este proprietatea S.C. Retail FMCG Media S.R.L. și este protejat de legea dreptului de autor, neputând fi preluat, copiat parțial sau integral sau folosit pentru crearea de articole derivate, fără acordul expres scris în prealabil al proprietarului. Folosirea în alt scop decât cel personal sau non-comercial este strict interzisă.
De două ori pe săptămână puteți primi gratuit, direct pe adresa dvs de e-mail, cele mai proaspete ştiri din sectoarele Electronice, Electrocasnice, IT&C și Multimedia.
Abonaţi-vă la newsletter aici: www.electroretail.ro/newsletter
Publicația ElectroRetail.ro reprezintă platforma ideală pentru a vă promova produsele sau serviciile. Mai multe detalii, AICI.
